视觉冲击力+吸引力, 成就场景时代视觉营销!《和桥视界》第31期杂志荐读

2019-10-22 14:02:50

零售观点

现阶段,国内一二线城市,商业空间供远大于求,加上电商和物流的极速发展带来的冲击,线下商业空间的红海竞争愈发强烈,消费者对商业空间的需求早已不只是一站式购物饮食吃喝玩乐,而是更多在体验端,期待获得其他商业体或线上消费给不了的体验。从这个角度说,消费者更希望从线下体验中获得更有创意的空间和业态。

在如今体验升级的竞争环境下,各商业一直挖空心思打造不一样的场景,不断为消费者带来新奇刺激的体验,利用视觉营销打造独特性和目的地性,成为提升商业特点和竞争力的有效打法。

巴黎乐蓬马歇百货商场通过悬挂式美陈装置“西蒙娜”点亮商业;上海大宁国际商业广场创新儿童游乐场“拼图迷宫”;青岛万象城打造W时区为女性朋友们提供理想基地……

《和桥视界》第31期杂志分享不同商业项目如何利用视觉营销吸引消费者,领略商场与众不同的细节。

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行业


在眼球经济和颜值消费的时代,审美力及视觉表现成为商业项目俘获市场关注、打造品牌竞争力和差异化的“主战场”之一。

这些集美貌与才华于一身的商业空间不仅能够以颜值吸引大把消费者,更能以鲜明独立的风格、高辨识度的空间打造独特视觉消费体验,这“颜值”似乎逐渐成为商业在激烈的同质化市场竞争获得独特竞争优势的一个重要手段。

当然,除了高颜值的外表,一见钟情的基础一定是好的内容与品质。没有好的内容与品质,只靠吸引是注定不能长久的。

到底如何从吸引顾客的眼球到留住顾客的心?

——《如何征服这批“有个性”的消费者
看VMD魅力焕新商业》

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中国商业地产与零售行业经过20多年的发展,无论是购物中心、百货店还是街区,建筑形态从单纯的服务提供场所,逐步演变为集中式购物场所,业态更复合,购物更具体验感,商业空间已从对居民基本生活需求的满足,升级对精神层面的满足,进而上升至空间设计。

商业空间的装饰装修是一门艺术。不管是硬装修还是软装饰,都是商业环境不可缺少的一部分。

——《硬装设计是商业的生命,
软装设计是商业的灵魂》


和桥讲堂


互联网商业变革、城市化进程加快、商业地产增速变缓、消费转型等巨变集中,如此机遇与挑战并存的新商业时代,以存量物业的改造升级已成为越来越多商业开发商、运营商的重点方向,兼具空间体验、视觉审美、优质品牌、潮流活动的商业项目正在成为新市场的时代宠儿。

——《实体商业如何改焕新颜?
从经典案例看改造与设计如何激活商业》


当中国的商业更新遇上了消费升级的大趋势,一场以精神引领的生活方式升级也在同步展开。

如今,随着商业的不断发展和消费者对于消费体验需求的增加,商业空间设计越来越需要不断拓展新的边界,强视觉、高品质、重体验以及制造更多话题性成为很多设计机构在设计之初重点考虑的部分。

——《新商业时代如何致胜?
视觉营销打开美好商业未来》

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规划设计


福安东百城作为福安规模最大、档次最高、业态最丰富的城市综合体,涵盖了生活、购物、餐饮、休闲、文化娱乐等全方位城市生活业态,打造了一座满足全方位城市生活的商业中心,是福安市首家集“游乐+零售+体验”于一体的大型商业购物中心。

和桥机构设计团队联手福安东百城,以消费者的情感及身体感觉为第一考量,塑造亲切感的环境,创造出人性规模的商业零售空间。

——《福安东百城打造专属城市记忆的
特色文化风向标、闽东商业新地标》


根据东百南街特殊的地理位置,上海其美设计在进行规划设计时围绕“文、旅、商”等元素展开,即三坊七巷体验延展、商业升级繁华再现、城市特色人文艺术相结合。以现代诠释传统的设计手法,融合文化与艺术的公共空间,创造多元化的交流场所,让顾客体验时尚的都市核心生活方式。

商业和城市的关系如此紧密,成功的商业更新可为城市的更新带来不断活力,没有过时的商业形态,只有跟不上时代的玩法。

——《集“人文、商业、旅游”于一体的
福州东百南街是如何打造的?》

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海外视窗


继今年4月狂砸85亿的星耀樟宜“瀑布”机场刷爆看官眼球之后,历时三年、耗资28亿进行闭店焕新的Funan DigitaLife Mall——福南数码生活广场也于2019年6月28日重新开门迎客。集购物中心、办公楼、服务公寓于一体,将科技体验融入商业综合体,这里为追求生活质量、懂技术、爱社交的新一代消费者提供了全新的消费体验和生活方式。

这个由数码城爆改而成的“大型科幻游戏现场”被定义为新加坡首个“O2O购物中心”,高科技的巨屏感应器、机器人拎包服务、黑科技刷脸购物、室内足球场、贯穿商场的生命树走廊、室内天台农场……

——《花28亿爆改,新加坡30年老商业
脑洞大开变身科幻游戏现场》

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发现


从国务院办公厅到多地城市政府纷纷鼓励发展“夜间经济”,对于零售商业来说,夜间经济无疑是个很好的增量空间。我们看到各地商场也纷纷积极响应。然而夜间消费的内容并非只是吃吃喝喝,我们先来分享国内外一些有趣、有故事,在深夜经营的品牌和内容。

——《“夜间经济”热,
国内外这些有趣的品牌不可不知》


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编辑:小桥

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